Signal
DuckMaster
Увеличили аудиторию Telegram-канала DuckMaster в 2 раза — с 12 400 до 24 800 подписчиков, а вовлечённость (ER) выросли с 4,2% до 9,6% за счёт контент-матрицы, раздельной адаптации RU/ENG и системной геймификации.
рост аудитории за 8 недель
ER (было 4,2%)
рост репостов на пост
участников квестов в неделю на пике
До и после
Подписчики
До
12 400
После
24 800
ER (вовлечённость)
До
4,2%
После
9,6%
Средний охват поста
До
3 100
После
7 800
Комментарии на пост
До
~15
После
~60
Задача
DuckMaster — Telegram-симулятор с элементами трейдинга и финансового менеджмента. ЦА — англоязычные и русскоязычные игроки. Канал вели нерегулярно, без единой контент-матрицы: анонсы обновлений выходили сухо, без вовлечения, а RU- и ENG-аудитория получали одинаковый контент без адаптации под язык и культурный контекст. Активность в комментариях была низкой, розыгрыши почти не проводились. Задача — выстроить контент-стратегию и ведение канала (RU/ENG), разработать креатив и визуальный стиль, найти баланс между информативностью, вовлечением и геймификацией, и добиться роста органической аудитории без резкого увеличения рекламного бюджета.
Что мы нашли
Сильные стороны продукта
- Играбельный симулятор с трейдинг-механикой — тема, органично сочетающаяся с крипто-инфоповодами
- Двуязычная аудитория (RU/ENG) с разными интересами внутри одной игровой темы
- Активное комьюнити топовых игроков, готовое делиться стратегиями
С чего начали
- Канал вели нерегулярно, без единой контент-матрицы
- RU- и ENG-аудитория получали одинаковый контент без языковой и культурной адаптации
- Низкая активность в комментариях, розыгрыши почти не проводились
Решение
Выстроили контент-матрицу по 5 форматам: сторителлинг от лица персонажа, разборы игровых механик, реактивный контент, геймификация, UGC
Развели RU и ENG не просто переводом, а разной тональностью и инфоповодами под каждый сегмент
Запустили еженедельные рейтинги игроков, квесты с внутриигровыми наградами и конкурсы на лучшую стратегию
Настроили точечные посевы отдельно под RU и ENG сегменты в тематических каналах про крипту, P2E и симуляторы
Этап 01
Контент-матрица и геймификация
Первым шагом выстроили системную контент-стратегию из 5 форматов вместо разрозненных нерегулярных постов, и наложили на неё механики вовлечения.
Как действовали
- 01Сторителлинг от лица персонажа — регулярная серия постов, а не разовые анонсы
- 02Разборы игровых механик — объясняли апдейты через практическую пользу для игрока
- 03Реактивный контент на инфоповоды из мира крипты и геймдева (движения TON, тренды в P2E-играх)
- 04Геймификация: еженедельные рейтинги активных игроков, квесты с внутриигровыми наградами, конкурсы на лучшую стратегию с публикацией лучших ответов в канале
- 05UGC — пользовательский контент как отдельный формат в матрице
Серия «Разбор стратегии от успешного DuckMaster» — разбор прокачки персонажа и роста дохода от лица топовых игроков комьюнити — стабильно давала вовлечённость выше среднего по каналу. Реактивные посты на движения TON и тренды P2E стабильно давали пик вовлечённости в день выхода.
Аудиторию удвоили без резкого увеличения рекламного бюджета — доля посевов в структуре расходов осталась базовой статьёй, а не единственным драйвером роста.
Бюджет кампании: $8 000 · рост аудитории: ×2 за 8 недель
Результат этапа
Период
Форматов в контент-матрице
Участников квестов на пике
Комментарии на пост
Этап 02
Раздельная адаптация RU/ENG и посевы
Вторая часть работы — не дать двум языковым сегментам съедать одинаковый контент, и привести в каждый сегмент новую аудиторию через точечные посевы.
Как действовали
- 01RU-сегмент: акцент на комьюнити и соревновательность в тональности и инфоповодах
- 02ENG-сегмент: акцент на механику и стратегию игры
- 03Точечные посевы в тематических каналах про крипту, P2E и симуляторы — под каждый сегмент отдельная выборка каналов
- 04Обновили визуальную упаковку канала: шапку, стикеры, шаблоны постов
Раздельная адаптация дала не просто общий рост, а управляемый сплит притока: 58% прироста аудитории пришло из RU-сегмента и 42% — из ENG, что подтвердило работоспособность разной тональности для каждого сегмента.
Результат этапа
Посевы (RU + ENG)
Доля RU в приросте
Доля ENG в приросте
Дизайн и упаковка канала
Призовой фонд конкурсов
Контент-продакшн
Итоги
Что важно для роста игровых Telegram-проектов
- Рост аудитории — это не только рекламный бюджет, но и контент, который удерживает и вовлекает уже пришедших подписчиков
- Регулярная геймификация и реактивный контент повышают органический охват
- Вовлечённая аудитория сама генерирует репосты и рекомендации, снижая стоимость привлечения через посевы
- Раздельная адаптация под языковые сегменты работает лучше прямого перевода
Signal выстраивает контент-стратегии для Telegram-проектов так, чтобы аудитория росла и оставалась активной — без переплаты за холодный трафик. За 8 недель и бюджет $8 000 удалось удвоить аудиторию канала DuckMaster и более чем в 2 раза повысить вовлечённость за счёт контент-стратегии, раздельной адаптации под языковые сегменты и системной геймификации — а не только за счёт роста бюджета на посевы.
Начать
Обсудим, как перевести
вашу аудиторию в Telegram
Заполните форму — вернёмся с аудитом текущих каналов и предварительным медиапланом в течение рабочего дня.