Signal
Клиент под NDA
Многие годы сайт рекламно-производственной компании из Екатеринбурга продвигали исключительно под Яндекс. За 12 месяцев работы с семантическим ядром, технической частью, контентом и ссылочным профилем общий трафик ресурса увеличился на 151%, при этом Google по темпам роста опередил Яндекс.
рост трафика за год
рост трафика из Google (было +93% у Яндекса)
видимость в Яндексе
расходы на ссылки — только с 5-го месяца
До и после
Видимость в Яндексе
До
24%
После
75%
Видимость в Google
До
30%
После
52%
Рост трафика
Яндекс
93%
251%
Задача
Проект рекламно-производственной компании из Екатеринбурга. Стартовые условия: техническая неразбериха после прошлого подрядчика, дефицит контента и полное отсутствие ссылочного профиля в Google. Долгое время продвижение фокусировалось только на Яндексе, а Google оставался на вторых ролях — из-за этого региональные поддомены создавали дублирующиеся страницы, часть адресов выдавала 404 и битые редиректы, а работа под Google не велась вовсе: ни семантики, ни ссылок, ни присутствия в выдаче.
Что мы нашли
Потенциал проекта
- Реальный бизнес с портфолио и историей в нише — было что показать поисковым системам и пользователям
- Ниша Екатеринбурга с невысокой конкуренцией за счёт того, что конкуренты почти не занимались Google
- Готовность клиента сначала вложиться в техническую часть и контент, а не сразу гнаться за ссылками
С чего начали
- Продвижением занимались только под Яндекс, Google считали второстепенным каналом
- Региональные поддомены плодили дубли, часть страниц отдавала 404 и битые редиректы
- Под Google не было ни семантики, ни ссылочной массы — сайт фактически не участвовал в выдаче
Решение
Собрали семантику из 1 692 запросов, снесли ненужные региональные поддомены, починили дубли, редиректы и 404
Провели перелинковку и привели структуру каталога услуг в соответствие с кластерами запросов
Закрыли контентные дыры: добавили около 100 статей под узкие кластеры запросов, разместили отзывы клиентов и прайс-листы
Закупили около 250 вечных ссылок в Sape (70% безанкорных, 30% тематических) — постепенно, без резких скачков
Этап 01
Семантика и техническая часть
Начали с фундамента: без чистой технической базы и структуры под кластеры запросов ни контент, ни ссылки не дали бы результата ни в Яндексе, ни тем более в Google, где у сайта не было вообще ничего.
Как действовали
- 01Собрали семантику из 1 692 запросов
- 02Снесли ненужные региональные поддомены, плодившие дубли
- 03Починили дубли страниц, битые редиректы и 404
- 04Провели перелинковку и привели структуру каталога услуг в соответствие с кластерами запросов
До этого этапа сайт фактически не участвовал в выдаче Google — ни семантики, ни ссылочной массы под этот канал не было в принципе.
Канал, который считали необязательным, стартовал с нуля и дал больший процент прироста, чем основной.
Расхожее убеждение клиента: «Яндекс — это 70% рынка, зачем нам Google?» · факт по итогам года: Google обогнал Яндекс по темпам роста: +251% против +93%
Результат этапа
Семантическое ядро
Тип работ
Этап 02
Контент
Дальше закрыли контентные дыры — на сайте не хватало страниц под узкие кластеры запросов и коммерческих факторов, важных для конверсии.
Как действовали
- 01Добавили около 100 статей под узкие кластеры запросов
- 02Разместили отзывы клиентов и прайс-листы
- 03Переписали часть старых страниц под актуальные интенты — с акцентом на коммерческие факторы: цены, сроки, портфолио
Основной прирост в первые месяцы дали именно семантика, техника и контент — ссылки на этом этапе ещё не подключали.
Результат этапа
Новых статей
Фокус переписанных страниц
Этап 03
Ссылочная масса и итоговый результат
Ссылки подключили только с 5-го месяца работы, когда техническая часть и контент уже были в порядке — чтобы ссылочная масса закрепляла результат, а не тянула на себе весь рост.
Как действовали
- 01Закупили порядка 250 вечных ссылок в Sape: 70% безанкорных, 30% тематических
- 02Отбирали доноров от 300 визитов в сутки, старше года, с региональной привязкой
- 03Наращивали массу постепенно, без резких скачков, чтобы не попасть под фильтры
Через год работы общий трафик вырос на 151%: Яндекс прибавил 93%, а Google — 251%, обогнав Яндекс по темпам роста. Сайт вышел в лидеры ниши по трафику и видимости в Екатеринбурге.
Результат этапа
Ссылок закуплено
Безанкорных / тематических
Бюджет на ссылки
Рост трафика (общий)
Рост трафика, Яндекс
Рост трафика, Google
Видимость в Яндексе
Видимость в Google
Итоги
Что показал кейс про SEO в двух поисковых системах
- «Яндекс — это 70% рынка» работает как самосбывающееся пророчество только если Google действительно игнорировать
- Технический порядок и закрытие контентных дыр дают рост в обеих поисковых системах одновременно
- «Второй» канал часто даёт больший процент прироста, потому что стартует с нуля и растёт быстрее в относительных цифрах
- Ссылочную массу стоит подключать только после того, как техническая часть и контент в порядке — иначе бюджет на ссылки не окупается
Не стоит отказываться от Google только потому, что Яндекс исторически даёт больше трафика — недооценённый канал часто оказывается точкой роста с наименьшей конкуренцией за бюджет. Технический порядок, закрытие контентных дыр и аккуратное наращивание ссылочной массы дали рост в обеих поисковых системах — а «второй» канал в итоге дал больший процент прироста, чем основной.
Начать
Обсудим, как перевести
вашу аудиторию в Telegram
Заполните форму — вернёмся с аудитом текущих каналов и предварительным медиапланом в течение рабочего дня.